Directe zichtbaarheid: advertenties kunnen direct bovenaan zoekresultaten verschijnen en direct verkeer naar de website van de adverteerder genereren.

Nauwkeurige targeting: adverteerders kunnen specifieke demografische gegevens, locaties en interesses targeten, zodat hun advertenties de meest relevante doelgroep bereiken.

Kostenbeheersing: adverteerders hebben volledige controle over hun budget en kunnen maximale biedingen instellen, dagelijkse bestedingslimieten en campagnes in realtime aanpassen.

Meetbare resultaten: PPC-platforms bieden gedetailleerde analyses en rapportage, waardoor adverteerders klikken, conversies en return on investment (ROI) nauwkeurig kunnen volgen.

Kostbaar: hoge concurrentie voor populaire zoekwoorden kan leiden tot hoge biedprijzen, waardoor PPC-adverteren duur kan zijn, vooral voor kleine bedrijven.

Vereist expertise: succesvolle PPC-campagnes vereisen kennis van zoekwoordonderzoek, het schrijven van advertentieteksten, biedbeheer en optimalisatietechnieken.

Advertentieblindheid: sommige gebruikers kunnen advertenties negeren of actief vermijden, vooral als ze ze als irrelevant of opdringerig beschouwen.

Mogelijkheid tot klikfraude: PPC-campagnes zijn vatbaar voor klikfraude, waarbij concurrenten of geautomatiseerde bots op advertenties klikken om budgetten te verminderen zonder legitieme leads of verkopen te genereren.