Biedt zichtbaarheid aan webpagina's door ze weer te geven in zoekresultaten van zoekmachines, waardoor de kans groter wordt dat ze door gebruikers worden ontdekt.

Biedt mogelijkheden voor gerichte advertenties via betaalde zoekresultaten en gesponsorde vermeldingen, waardoor bedrijven specifieke doelgroepen kunnen bereiken.

Verbeterde gebruikerservaring door relevante en nuttige informatie rechtstreeks op de zoekresultatenpagina te presenteren, waardoor de noodzaak voor extra klikken wordt verminderd.

Faciliteert de ontdekking van uitgelichte fragmenten, kennispanelen en andere rijke zoekfuncties die snelle antwoorden bieden op gebruikersvragen.

Toegenomen concurrentie om zichtbaarheid op SERPs kan het moeilijk maken voor websites om hoge organische ranglijsten te behalen zonder te investeren in betaalde advertenties.

Risico van klik-kannibalisme, waarbij betaalde advertenties en uitgelichte fragmenten klikken wegleiden van organische zoekresultaten, waardoor organisch verkeer mogelijk afneemt.

Afhankelijkheid van zoekalgoritmen en updates, die SERP-ranglijsten en zichtbaarheid onvoorspelbaar kunnen beïnvloeden.

Mogelijkheid van misinformatie of vooringenomen resultaten, aangezien zoekalgoritmen bepaalde inhoud kunnen prioriteren boven andere op basis van verschillende factoren.